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時尚品牌如何吸引“數字原生一代”?

時尚品牌如何吸引“數字原生一代”?

讓品牌市場營銷部門絞盡腦汁想要迎合的Z世代“新新新人類”,是怎么樣的消費觀呢?   有心人也許會發現,近兩年,越來越多的時尚品牌啟用了偶像作為代言人。這是時尚界向新一代消費者示好的重要手段。   幾年前,“千禧一代”還是奢侈品營銷界一個重點研究對象。鉆石巨頭戴比爾斯集團在2016鉆石行業分析報告指出,盡管千禧一代面對著不如以往般有利的經濟條件,加上發展步伐亦較上一代為慢,但當他們漸趨成熟后,會對鉆石消費表現出強烈需求。而短短不到五年時間,不知道“千禧一代”是否“成熟”,更多奢侈品已經把眼光移向了更為年輕的Generation Z,即Z世代。   有別于我們習慣把不同時代的人歸納泛指為XX后,國際上比較通行的代際劃分是:以Z世代泛指95后,對應著Y世代即千禧一代(出生于1980至1995年間)和X世代(出生于1965至1980年間)。不同時代的人由于成長環境的不同,會形成帶有群體性差異的消費觀念。據調查數據統計,中國的Z世代人群約有1.49億人,預計在2020年他們會占整體消費力的40%。   那么現在讓品牌市場營銷部門絞盡腦汁想要迎合的Z世代“新新新人類”,是怎么樣的消費觀呢?品牌又是采取怎樣的手段達到“贏Z世代者贏未來”的呢?
發布時間 : 2020-05-19 點擊 : 0
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